Contexte
Un logiciel d'IA venant d'obtenir son marquage CE, une équipe d'ingénieurs sans fonction marketing, et un marché — l'ophtalmologie — où l'achat se décide en congrès et par la preuve clinique. Tout était à créer : positionnement, identité, matériel de vente.
Enjeu
Rendre un algorithme crédible et désirable auprès de praticiens qui n'achètent pas de la technologie, mais du temps clinique et de la sécurité de décision.
Mes missions
- Branding. Structuration de l'identité de marque et des messages clés, déclinables par l'équipe.
- Go-to-market. Définition de la stratégie de lancement international, avec un focus marché français et accès au marché.
- Produit. Contribution à l'amélioration du design et de l'expérience utilisateur de la solution IA, en lien étroit avec les équipes produit et cliniques.
- Site vitrine. Développement du site pour le lancement produit sur la zone Europe : charte graphique, création de contenus, intégration HubSpot.
- Étude de marché. Définition des cibles, de la méthodologie et des thématiques clés.
